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旅游行业如何过冬？
作者：谭小芳 时间：2008-10-24 字体：[大] [中] [小]
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目前，一场由美国次贷危机引发的金融风暴已经撼动了整个世界，作为中国对外开放最前沿的行业——旅游业也因此蒙上了一层阴影：入境游客数量出现衰退，出境市场告别了前几年的火爆场面，曾经在股市中一直被当做黑马的中青旅、携程等旅游股股价也在比着下跌……
业界普遍的观点认为旅游行业作为可选消费品，其与经济周期的关系比较密切，在经济好转的时候，旅游消费较为旺盛，而一旦经济出现向下拐点，则需求将出现较大幅度调整。交广传媒旅游策划营销机构则认为：高端旅游消费受到的影响和冲击更大的同时，由于旅游可以给繁忙工作中的人以最大限度的放松，因此即使出现经济大幅度的衰退，旅游需求下降的速度也远小于此。
五旅游股进行“跳水比赛”
在熊市中，曾经所谓颇具实力的黑马无法避免地陷入下跌的漩涡中，甚至被投资大鳄罗杰斯称赞为中国最具潜力旅游股。在这场金融风暴中也未能幸免，5只重量级旅游股中青旅、首旅股份、携程网、E龙和如家股价争着跳水、比着下跌。
中青旅——只余零头
具有奥运概念的中青旅曾经是机构的爱宠、股民心目中的绩优股。然而今年1月3日达到最高37.83元股价之后，中青旅进入长长的下跌通道。尤其是8月8日奥运会开始之后，由于概念的兑现，中青旅股价连续5日下跌，其中3日跌停。从8月8日到8月18日短短7个交易日中，中青旅的股价下跌达到44.23%。
10月13日，中青旅创造调整以来最低的股价7.24元，这一价格不足其最高时股价的一个零头。这一股价也是中青旅2006年7月7日以来，两年多时间内的最低股价。
首旅股份——缩水85％
比中青旅跌得更惨的是首旅股份。去年9月12日，首旅股份创造了62.44元的最高股价。但2008年10月15日首旅股份暴跌9.07%后，以8.22元收盘，盘中更触碰到8.20元调整以来最低价，这一价格距离62.44元的最高价缩水86.87%。
首旅股份同样具有奥运概念股，4月初安信证券曾经发布公告表示，公司目标价为42元，建议投资者增持。在8月7日时首旅股份的股价仍然达到29.90元，但在8月8日奥运会开始后走出8日连跌，曾经套在它头上的光环迅速剥落，成为旅游股中从云端重重摔落的代表。
如家——腰斩再腰斩
如家是另一只从云端摔落的公司。北京时间2006年10月27日，作为中国酒店业海外上市第一股，如家成功登陆纳斯达克，上市首日股价大涨63.04%，媒体对其赞誉也不断涌出。
但是新浪财经显示近52周来，如家的价格幅度中最高股价达到50.08美元，最低股价只有9.50美元，股价遭遇腰斩后再遭腰斩。近半年以来，如家的股价也从20多美元直线下落至10美元左右，尤其是9月下旬以来，再次进入快速下行通道，公司的持股人承受巨大的损失。
携程——跑步下跌
作为互联网的领头羊之一，携程在纳斯达克登陆时曾经带来一股互联网热。但近半年以来，携程的股价跑步下跌。今年5月中旬，携程最高股价曾经接近70美元，但随后就坐了长长的滑梯，短短两个月股价即跌至40美元附近。
之后，携程即陷入宽幅震荡中，在今年9月中下旬曾经从35美元附近急速蹿升至50美元，之后又快速下跌。截至目前，携程的股价仍然在30-40美元之间不断震荡，股价暂时进入平稳通道。
E龙坐完滑梯后企稳
尽管2004年10月28日登陆纳斯达克时，E龙上市首日涨幅仅为6.67%，但是这大半年以来，E龙的股东却比较幸福。和另外4只股票相比，2008年以来E龙的股价算是相当坚挺的，因为E龙波澜壮阔的跌幅在2007年底已经完成。
去年10月中下旬，股价达到12美元之上的E龙，突然开始急速下跌，一个多月的时间中股价跌到7美元附近，跌幅达到40%左右。之后，尽管E龙的股价仍然在不断震荡，最高时仍然涨至10美元之上，但其最低股价也在7美元附近，和年初相比几乎没有跌幅。
交广传媒旅游策划营销机构的策划总监胡森表示，肯定会对中国旅游市场有所影响，但是绝不至于翻天覆地。对于出境游市场来说，旅游并非生活必需消费，所以会有一部分人选择削减旅游开支。但国内出境游市场这么多年发展下来，已经使一部分人形成了消费习惯，只要国内的经济比较稳定，出境游旅游市场就不会有太大的下降。
另一方面，如果人民币升值很快，一些旅游目的地的报价相比就会变得便宜，这样也会刺激一定的消费，因为毕竟消费者是精明而理性的。
交广传媒旅游策划营销机构建议国内旅游业者争取客源，降低成本，同时加强旅游质量，提升自己的附加值，积极调整自身的服务，并满足更多游客的个性化需求。
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